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 Il tanto atteso sorpasso del dvd ormai è realtà. In Gran Bretagna Dixon, una delle più importanti catene di elettronica del paese, ha deciso che dall’anno nuovo non venderà più videoregistratori nei propri punti vendita. E secondo gli esperti molti altri negozi potrebbero presto seguire l’esempio. Larry Zine, direttore finanziario di Blockbuster, ha annunciato nei giorni scorsi che la stagione natalizia 2004, almeno negli Stati Uniti, potrebbe segnare la fine del boom di vendite dei lettori dvd: il mercato sarebbe ormai giunto alla saturazione e la penetrazione dei lettori dvd nelle case statunitensi dovrebbe rimanere stabile per i prossimi anni. In Italia in poco più di tre anni, dal 2001 a oggi, circa cinque milioni di famiglie hanno acquistato un lettore dvd. Entro la fine del 2004 la penetrazione del lettore dvd potrebbe raggiungere il 30% del mercato (6.394mila) per arrivare al 42% del 2005 (9.030mila) e al 50% del 2006 (10.750mila) (Fonte: GFK Simmaco Research).
Secondo Univideo nel primo semestre 2004 il noleggio dei dvd è passato da una quota del 49% sul totale, del primo semestre del 2003, al 72%. Nel complesso l’incremento del numero dei pezzi destinati al noleggio è del 112%. Per quanto riguarda la vendita dei dvd la quota è passata dal 54% sul totale, del primo semestre del 2003, al 70% nel primo semestre del 2004. L’aumento dei pezzi venduti, esclusa l’edicola, è pari al 41%. La spesa delle famiglie per i prodotti home video, generata nella prima parte dell’anno, è stimata intorno ai 320 milioni di euro. Di questi circa 30 milioni sono appannaggio del noleggio di vhs e ben 100 milioni sono destinati al noleggio di dvd. 35 milioni vengono spesi per la vendita delle videocassette e 150 milioni per i dvd, esclusa l’edicola. In percentuale significa che il dvd ha un’incidenza pari al 70% del totale sulla spesa home video rispetto ai vhs. I dati del terzo trimestre 2004 hanno confermato la vitalità del settore. Nel periodo luglio-settembre 2004 il dvd ha registrato, rispetto all’anno precedente, un andamento positivo sia nel noleggio (+37%) sia nelle vendite (+21%) che raggiungono un totale superiore ai 3,6 milioni di pezzi. Nei primi nove mesi del 2004, rispetto allo stesso periodo del 2003, fanno registrare un incremento pari all’86% nel rental (con un totale di 1,4 milioni di pezzi) e del 34 % nella vendita con quasi 12 milioni di pezzi venduti. Il tutto a scapito della “vecchia” videocassetta che tra luglio e settembre 2004 ha visto un forte calo sia per quanto riguarda la vendita (-68%) sia nel segmento noleggio (-80%). Anche a livello europeo la crescita del settore home video è legata in particolare all’incremento dei pezzi dvd venduti (+34%) e noleggiati (+60). La diffusione nelle edicole è stimabile intorno al 22% del totale delle vendite. Ormai quasi tutti i maggiori quotidiani e periodici propongono opere in dvd dei generi più disparati e a prezzi tutto sommato contenuti. A questi si aggiungono le diverse opere a puntate.
La diffusione del dvd ha portato una ventata di novità a tutta l’industria cinematografica. Il settore dell’home video è diventato un ottimo canale di produzione e distribuzione con circa 2500 opere l’anno a fronte di 800 titoli cinematografici. Hanno beneficiato di questa tendenza soprattutto le opere minori, spesso di origine italiana o europea, che faticano a entrare nel tradizionale canale distributivo delle sale cinematografiche. E c’è da ricordare che un dvd non dovrebbe essere la mera riproposizione di un’opera cinematografica, ma dovrebbe proporre una serie di extra, spesso creati ad hoc, come la possibilità di avere tracce sonore multilingue, sottotitoli, contenuti speciali, interviste, ecc. Inoltre, la crescita del dvd ha portato anche alla diffusione di altri dispositivi digitali che consentono di apprezzare meglio la visione, come gli schermi al plasma, i sistemi audio avanzati, l’home theatre, ecc..
• Simona Montella
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