Se credete che la pubblicità in tv sia brutta vuol dire che vivete in Italia. I nostri spot sono noiosi e la creatività quasi sempre inesistente. Sabato si è chiuso a Cannes il Festival internazionale della pubblicità (International Advertising Festival), l’appuntamento più importante per il settore. Il Festival ospita in sei sezioni tutte le campagne pubblicitarie, divise per media. Per darvi un’idea del panorama, solo gli spot iscritti quest’anno erano più di 5.000, provenienti da tutto il mondo. Se fate un giro sul sito www.canneslions.com avete la possibilità di vedere i vincitori di questa edizione, i premiati per ogni categoria. Per quanto riguarda gli spot scoprirete un mondo di creatività che stupisce, ogni anno, anche gli italiani addetti ai lavori. L’Asia è la vera rivelazione di questa edizione. In particolare la Thailandia ha vinto diverse categorie con spot davvero deliziosi. Suggerisco di iniziare a dare un’occhiata a questi tre film Worm, Titititanic e X…X…X. Li trovate nella sezione dei leoni d’oro, liberamente visibili sul sito del Festival nell’area Film winner. Un altro film che segna la differenza tra noi e il resto del mondo è President, realizzato per un’esposizione in Argentina. In questo film si fa una satira feroce sugli avvicendamenti alla presidenza del Paese, invitando gli spettatori a visitare la mostra sul surrealismo. Dategli un’occhiata e pensate un po’ a cosa sarebbe successo se fosse stato fatto in Italia. Un altro film decisamente delizioso è Prison visitor, in cui una bambina incontra la madre in una scena strappalacrime che non descrivo per non togliervi il gusto di scoprire come va a finire. Su 140 Leoni assegnati, l’Italia nella sezione film ha conquistato solo due Leoni di bronzo con lo spot Heineken del cane ubriaco (agenzia JWT, produzione FilmMaster) e la campagna Durex (agenzia McCann Erickson, produzione FilmMaster e Mercurio Cinematografica). In compenso due giovani creativi dell’agenzia ATA De Martini hanno vinto l’oro per una campagna stampa sull’AIDS nella sezione Young Creatives. Speriamo sia un auspicio per il futuro della creatività italiana. Il vincitore del Grand Prix, il primo premio assoluto per la sezione film, è lo spot per la Playstation 2 intitolato Mountain. Un grande lavorone di effetti speciali che non ci è poi piaciuto così tanto, ma che evidentemente ha saputo raccogliere molti consensi tra i giurati che lo hanno anche premiato per la colonna sonora (Shriley Temple che canta De Gospel Train/Get on board). Il premio della stampa è andato alla campagna Nike dal titolo Musica Chairs, in cui una partita di pallacanestro si rivela una versione ingigantita del tradizionale gioco della sedia, in cui si blocca la musica e chi rimane in piedi viene eliminato. Anche in questo caso la realizzazione è decisamente efficace, ma lo spot di per sé non è poi un capolavoro. Il Festival si caratterizza anche per una serie di incontri e seminari, ma soprattutto per molte feste ed eventi mondani. La cittadina si trasforma in una grande kermesse di creativi all’insegna più del new business che del divertimento. Segnaliamo infine una iniziativa lodevole, Cannes Do, un’operazione benefica che ha voluto coinvolgere i pubblicitari su una iniziativa che ha visto in prima fila il nostro editore. Un camper sulla Croisette ha raccolto le donazioni dei pubblicitari, ma anche su internet è ora possibile aderire. Basta andare sul sito www.cannesdo.org per dare il proprio contributo e avere tutte le informazioni su dove vanno a finire i soldi che donate, con iniziative dedicate al mondo dell’infanzia in tutto il mondo.