AUDITEL - I NUMERI DELLA TV (a cura di Giorgio Bellocci)
PUBBLICITA’ IN TV: OPERAZIONE NOSTALGIA
Paola Cortellesi, Paolo Bonolis, Fiorello. Nello scorso numero di “Broadcast&Video”, da questa rubrica, abbiamo fatto i nomi di coloro, tra i volti televisivi, che sono al top di un’ideale classifica di gradimento. Per la cronaca, registriamo che “il meglio” di “Stasera pago io”, sabato 29 maggio, ha fruttato a Raiuno un ascolto di assoluto rilievo (vedi tabella)… Fiorello piace anche in replica! Certo, aspettando il ritorno dei fratelli Guzzanti (Corrado, in particolare, ci manca molto), notiamo che altri volti si propongono con brio e humour. Pensiamo a Teo Mammucari, reduce dai fasti di “Libero” e ora in procinto di riprendere il timone di “Veline” per Antonio Ricci e Canale 5. Analizzando i due format a noi sembra un passo indietro, ma attendiamo fiduciosi il programma autunnale in prima serata che Mediaset ha promesso a Teo per indurlo a rompere con la Rai. Bravi anche Greg&Lillo (Claudio Gregori e Pasquale Petrolo, nella foto), da anni “spalle” all’interno di tanti programmi di satira (ricordiamo “L’ottavo nano”, “Mmmhh!”, “Bra-Braccia rubate all’agricoltura”). In data 1 giugno, Greg&Lillo sono stati i protagonisti di uno speciale dedicato ai cinquant’anni di spot in tv. “Abbasso il Frollocone”, visto nella tarda notte di Raidue da circa 700.00 spettatori, ha ripercorso con ironia alcuni momenti topici della storia della pubblicità in tv. Le gustosissime scenette di Greg&Lillo si sono alternate ai frammenti degli spot d’epoca e alle immagini di repertorio in bianco e nero, con interviste a personaggi “mitici” quali, tra gli altri, Marcello Marchesi e Ernesto Calindri. Il programma è risultato assai gradevole, e il tono “leggero” ha evitato che emergessero, se non attraverso le battute dei due comici, allusioni troppo esplicite alla produzione pubblicitaria odierna. Una produzione appiattita sui gusti espressi dal totem-auditel, unico “Deus Ex Machina” di ciò che riguarda televisione e dintorni. Dopo la “melassa” degli anni ‘80 e ’90, espressa soprattutto da Gavino Sanna e Armando Testa, con l’icona della “famiglia serena” in primo piano, oggi assistiamo all’esaltazione reiterata del “vedo e non vedo” sui corpi femminili e della trasgressione più o meno patinata. Pensando con nostalgia a Calimero&co., notiamo anche che oggi molti tra gli spot più belli e curati da un punto di vista produttivo veicolano quasi sempre messaggi per “pochi eletti” (da un punto di vista economico). Automobili, telefonini della nuovissima generazione, articoli ad alta tecnologia per ogni tipo di comfort, scarpe griffatissime… questa è una realtà figlia di consolidate leggi di mercato, ma sarebbe bello se i pubblicitari tornassero a prendere in considerazione maggiormente il numeroso pubblico televisivo che “fatica ad arrivare a fine mese”.

GLI ASCOLTI DEL 29 MAGGIO ALLE ORE 21:00 RETE A.M. SHARE Raiuno: Stasera pago io- Reloaded (varietà) 5343 24.19 Raidue: Tradimento nell’ombra (film) 2732 12.50 Raitre: Calcio camp. europeo under 21 2997 13.57 Canale 5: La sai l’ultima? Vip (varietà) 3581 18.43 Italia 1: Duffy Duck 3rd movie (cartone) 2207 10.16 Retequattro: Walker Texas Ranger (Tfilm) 2568 11.57 La 7: L’Infedele (rot.) 730 3.53 A.M. = Ascolto medio espresso in migiiaia. Fonte: Auditel